DSA Google Ads supprimés en septembre 2026 : migrez avant le basculement automatique

Si vous utilisez des campagnes DSA (Dynamic Search Ads) dans votre compte Google Ads, vous avez quatre mois pour préparer leur migration. En septembre 2026, Google supprime définitivement ce format et bascule automatiquement toutes les campagnes DSA existantes vers AI Max. La migration forcée a lieu avec ou sans votre accord.

Ce n’est pas une menace vague : les outils de migration volontaire ont été lancés en avril 2026. Google les a rendus disponibles précisément pour que les annonceurs gardent la main sur la configuration plutôt que de subir le basculement automatique. Mais la grande majorité des comptes n’a pas encore bougé.

Ce que vous observez si vous utilisez des DSA

Les campagnes DSA (Dynamic Search Ads) fonctionnent sur un principe simple : Google crawle votre site et génère automatiquement des annonces et des mots-clés en fonction du contenu de vos pages. Elles sont souvent utilisées pour capturer de la longue traîne, pour des catalogues produits larges ou comme filet complémentaire aux campagnes Search classiques.

Depuis l’annonce de la suppression :

• Vos DSA continuent de fonctionner normalement jusqu’en septembre 2026.
• Google a lancé des outils de mise à niveau dans l’interface pour migrer manuellement dès maintenant.
• Après septembre, la création de nouvelles DSA, nouveaux groupes d’annonces DSA ou nouvelles cibles DSA sera bloquée.

Le calendrier exact de la suppression

| Date | Ce qui change | |—|—| | Avril 2026 | Lancement des outils de migration volontaire dans Google Ads | | Septembre 2026 | Migration automatique forcée de toutes les campagnes DSA vers AI Max | | Septembre 2026 | Création de nouvelles DSA bloquée dans l’interface, l’Editor et l’API |

La date précise de septembre 2026 n’a pas été communiquée à la journée près par Google. Planifiez votre migration avant la fin août pour éviter le basculement automatique.

Ce qu’AI Max change par rapport aux DSA

Le regard de l’ex-comptable

Quand une entreprise change de système de gestion (ERP, logiciel comptable), le risque n’est pas dans le nouveau système lui-même : il est dans la migration des données et des paramètres sans vérification. Un ERP neuf avec des règles comptables mal configurées produit des erreurs que le système précédent ne produisait pas. La migration DSA vers AI Max, c’est pareil : les nouvelles fonctionnalités d’AI Max sont réelles, mais une migration sans vérification des exclusions de marques et des URL cibles peut dégrader vos performances pendant plusieurs semaines.

AI Max n’est pas une DSA améliorée : c’est un format fondamentalement différent. Les DSA avaient des contrôles limités (cibles d’URL, exclusions basiques). AI Max intègre :

• Directives textuelles : instructions en langage naturel sur le ton de marque et les messages à privilégier ou éviter
• Brand Controls : gestion précise des termes de marque, protection contre l’affichage sur les requêtes concurrentes
• Paramètres de localisation affinés : ciblage géographique plus précis qu’avec les DSA
• 3 fonctionnalités clés à activer selon Google pour maximiser les résultats : correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte, extension de l’URL finale

La checklist pré-migration (à faire avant la fin août)

Étape 1 : Inventoriez vos campagnes DSA actives

Dans Google Ads : Campagnes > filtre Type = “Réseau de Recherche dynamique”. Notez pour chaque campagne DSA :

• Les cibles d’URL utilisées (pages de catégories, flux produits, domaine entier)
• Les exclusions de mots-clés négatifs actives
• Le budget et les performances des 90 derniers jours

Étape 2 : Transférez les exclusions de marques en premier

C’est le point critique de la migration. Si vos DSA avaient des exclusions de termes de marque (votre propre marque, vos concurrents directs), vérifiez que ces exclusions sont bien configurées dans les Brand Controls d’AI Max avant de migrer. Une migration sans cette vérification expose vos annonces à des requêtes que vous ne voulez pas cibler.

Étape 3 : Activez les 3 fonctionnalités clés recommandées par Google

Pour une migration vers AI Max qui exploite vraiment le potentiel du format :

1. Correspondance des termes de recherche : permet à AI Max d’aller au-delà de vos mots-clés existants pour capturer des requêtes pertinentes en langage naturel
2. Personnalisation du texte : permet à l’IA de générer des textes d’annonce adaptés au contexte de chaque requête, au-delà de vos assets statiques
3. Extension de l’URL finale : permet à AI Max de diriger l’utilisateur vers la page la plus pertinente de votre site selon sa requête, pas uniquement vers votre URL de destination principale

Étape 4 : Lancez une campagne AI Max test en parallèle des DSA

Ne migrez pas tout d’un coup. Lancez d’abord une campagne AI Max sur les mêmes cibles que vos DSA les plus performantes, avec un budget de test (30-40% du budget DSA). Comparez les performances pendant 4 à 6 semaines avant de couper les DSA originales.

Ce que je fais quand je reprends un compte : 4 étapes

1. Audit des DSA actives : performances, budget, cibles d’URL, exclusions négatives en place. Je note quelles DSA génèrent du volume réel versus celles qui tournent à faible impression.

1. Priorisation de la migration : je commence par les DSA à fort volume car elles ont le plus à perdre d’une migration mal configurée, et je conserve les DSA peu actives pour la fin.

1. Configuration des Brand Controls avant tout : c’est le premier paramètre que je configure dans AI Max, avant même de toucher aux cibles d’URL ou aux fonctionnalités de personnalisation.

1. Période de chevauchement DSA + AI Max : je maintiens les deux formats en parallèle pendant 4 semaines minimum pour comparer les performances réelles avant de couper les DSA.

Si vous voulez vérifier l’état de vos campagnes DSA et préparer la migration dans les conditions optimales, mon audit de compte Google Ads couvre ce point. C’est gratuit et sans engagement.

Questions fréquentes

Les campagnes DSA vont-elles être supprimées ou seulement converties ? Converties automatiquement en campagnes AI Max en septembre 2026. Vos données historiques (impressions, clics, conversions) ne disparaissent pas. Mais la configuration de la campagne convertie automatiquement peut différer de ce que vous auriez configuré manuellement, d’où l’intérêt de migrer vous-même avant septembre.

Est-ce que AI Max peut remplacer à la fois les DSA et les campagnes Search manuelles ? AI Max est conçu pour couvrir la surface de requêtes que les DSA couvraient, mais en allant plus loin grâce à la compréhension du langage naturel. Il ne remplace pas nécessairement vos campagnes Search manuelles sur vos mots-clés stratégiques : ceux-ci restent mieux contrôlés via Search classique avec enchères sur mots-clés. La combinaison Search manuel (mots-clés stratégiques) + AI Max (longue traîne et requêtes conversationnelles) reste une configuration pertinente.

Que se passe-t-il si je ne fais rien avant septembre 2026 ? Google effectue la migration automatiquement. Vos DSA sont converties en campagnes AI Max avec une configuration par défaut. Les exclusions de marques, les directives textuelles et les Brand Controls ne sont pas nécessairement configurés correctement dans ce cas. Les performances peuvent se dégrader pendant plusieurs semaines le temps que l’algorithme apprenne sur la nouvelle configuration.

AI Max nécessite-t-il un minimum de conversions pour fonctionner correctement ? Oui. Comme PMax, AI Max utilise les données de conversion pour optimiser ses enchères. Un compte avec peu de conversions enregistrées aura des performances AI Max plus aléatoires au démarrage. Google recommande au moins 30 conversions par mois sur les campagnes concernées pour que l’algorithme soit efficace.